本报讯 一直以来,新产品研发是淄博陶企的一大优势。然而,淄博陶企近年来的产品开发速度有所放缓。一方面,是由于终端市场持续惨淡,厂家不敢贸然推出新品;另一方面,随着淄博产区聚群效应减弱,配套企业也有意放缓新品研发速度。
众所周知,陶企研发新品需要付出一定的资金与精力。淄博一不愿透露姓名的陶企负责人告诉《陶瓷信息》记者,“公司去年仅用于900×1800mm规格花色上的研发费用就不低于20万。而今年,用于研发800×1600mm规格的费用已达到40余万元。”
瓷抛砖生产两极分化,或迎价格战
《陶瓷信息》记者了解到,今年淄博产区最具代表性的产品应是瓷抛砖。“当前,产品研发已经陷入了瓶颈,只能在规格、坯体等方面做文章。除瓷抛砖外,多数新产品生产工艺其实并无多大变化。”上述不愿透露姓名的陶企负责人如是说道。
值得注意的是,目前淄博瓷抛砖生产厂家的销售情况不一。其中,以华煜陶瓷为代表的生产厂家,排产一直紧张,现已排至半月之后。与华煜陶瓷相比,其他几家的销售情况则不尽人意。这些厂家多因成本较高而销量上不去。此外,也与当前销售市场偏冷有很大关系。
尽管如此,淄博也有不少厂家对瓷抛砖市场看好,有意进军瓷抛砖生产行列。但也有行业人士预言,随着当前低价竞争的延续,以及生产厂家的增多,瓷抛砖最早或于下半年迎来激烈的价格战。
大板不温不火,常规产品占主导
大板自去年以来受到不少淄博陶企的厚爱。但经过一年的市场运作,销售一直不温不火。
淄博建陶工业园一陶企销售经理告诉《陶瓷信息》记者,“我们公司在大板的研发上投入很大,继去年推出750×1500mm、900×1800mm两大规格之后,今年3月份又推出800×1600mm规格,但目前来看,这一规格的产品市场启动很慢,目前客户返单情况极不理想。”
据了解,自4月下旬开始,淄博产区的大板销售忽转直下,这让一些原计划近期上线的企业,选择了等待时机。在不少人士看来,大板销售不畅,是厂家价格过高所致,但也有淄博陶企表示,为了走量,目前很多淄博陶企的大板已基本接近成本价。
据介绍,从产品规格来看,800×1600mm将会被市场认可。因为这一规格在背景墙、地面等区域的铺贴效果,非常令人震撼。并且,当初600×1200mm这一规格刚上市时,市场反应也较慢,后随着市场逐渐成熟,600×1200mm规格已成为不少厂家的常规产品。
据了解,目前800×800mm、600×1200mm规格仍是淄博陶企主流产品。
厚砖产能或扩增,销售渠道偏窄
目前,淄博金卡陶瓷、统一陶瓷等几家企业在产2公分厚瓷砖,另有部分厂家也有意加入。据了解,当前厚砖销售以出口为主,但受价格、规格等因素限制,大面积生产存在一定局限性。
在刚刚结束的佛山春季陶博会上,国润、金卡等多家陶企展示了厚砖。金卡陶瓷总经理高正认为,厚砖生产厂家可以在产品花色上多做文章,以此替代部分名贵石材。
高正表示,事实上厚砖销售并没有想象中的那么好,它需要对接专门渠道,可能走货比较慢。对于淄博产区而言,下一步的发展重心不应是产品创新,而应是模式创新。
高正认为,假若模式不创新,很容易被外产区打垮。当前,还有很多陶企重视生产利润,忽略了营销。在他看来,市场不缺产品,现在也不再是卖方市场,产品研发最终需要根据市场需求而定。(张新生)