2020年,新冠肺炎疫情突如其来,让全球经济陷入“停摆”状态,陶瓷行业也受到重创,不仅直接造成惨重的经济损失,而且还引发一系列社会问题。
即便是在这场“疫战”中反应最迅速、控制最有效的中国,陶瓷产业依然是“元气大伤”,更别提包括美国、意大利、印度等在内的其他国家的陶瓷产业。
不得不提的是,2020年,中国陶瓷行业掀起一股疯狂的“岩板热潮”,岩板市场的“蛋糕”在国产岩板的带动下越做越大。作为全球瓷砖消费第一大国,中国对瓷砖的需求也远超其他国家,因而很多进口大板、岩板品牌再次将目光聚焦中国。
2020年,中国岩板市场竞争异常激烈,发展至今,国内岩板市场格局雏形已出现:西班牙、意大利原装进口稳居金字塔顶端,国产岩板占领中端绝大部分的市场份额,印度大板更多被贴上“便宜”、“低端”的标签。
全球陶瓷因疫情被迫停产,造成数十亿甚至上百亿损失
2020年,新冠肺炎疫情不仅迫使中国陶瓷企业延后复产,而且还使包括美国、意大利、西班牙、印度等在内的其他国家在产的陶瓷企业不得不停产。陶瓷企业停产后,负面影响接踵而至:不仅导致惨重的经济损失,而且还引发一系列社会问题。
“两个月的封锁,我们行业至少损失3.5亿欧元(约折合人民币27.96亿元)的收入,而且大量从业者被迫休假,这不良的影响极有可能会持续到圣诞节(12月25日)。”在6月9日举行的意大利陶瓷工业协会年度成员会议上,意大利陶瓷工业协会主席Giovanni Savorani如是说道。
对于2020年意大利陶瓷行业的发展趋势,Giovanni Savorani也表示无法预测,总之意大利135家规模以上瓷砖制造企业面临着巨大的挑战。
3月下旬西班牙陶瓷厂也逐步停产。虽然在被迫关闭近两周后,4月10日起陆续恢复生产,但复产之路并非一帆风顺,仅从当地色釉料配套产业的发展就可窥一斑:4月订单已经减半,国内市场订单跌幅更大。
另据西班牙国家陶瓷色釉料协会(ANFFECC)相关统计数据显示,2020年6月西班牙色釉料的销量也同比下降24.4%,然而与前两月的销量相比,当月的销量已经回升20%(前两月的同比降幅为40%)。
除欧洲国家以外,印度、越南等国的陶瓷产业也受到冲击。其中,当属印度疫情蔓延的速度最快、范围最广,在此背景下,印度陶瓷企业被迫停产。而且让当地人们始料不及,印度总理莫迪曾数度延后国家“封锁令”,印度莫尔比800家陶瓷厂复产扑朔难定。
据知情人士透露,到5月上旬,当地仅有10余家陶瓷厂恢复生产;进入7月,莫尔比产区复产率达到60%,而8月份以后90%的陶瓷厂已经复工、复产。
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实际上,6月海外多国已纷纷对外释放“解封”的信号,据海运网统计,其中包括法国、英国、德国、西班牙、意大利、日本、韩国等在内的30多个国家已在“解封”的路上。
据《陶瓷信息》了解,当时很多海外国家“解封”并非因疫情得到有效控制,更多是基于经济活动的需求。值得一提的是,全球瓷砖需求的复苏并未与复产同步,据Giovanni Savorani介绍,受疫情影响,全球范围内瓷砖需求同比减少三成。
国产岩板产能激增,中国岩板中高低市场格局雏形已现
“毫无疑问,中国俨然成为了全球大板、岩板争夺的主战场。”有业内人士分析到,一直以来中国消费者对“大规格”、“石纹”等情有独钟,而且2020年国产岩板生产线在广东、四川等产区“遍地开花”,产能激增,带动了国内岩板的发展。
在瓷砖需求严重萎缩的大背景下,中国作为全球最大的瓷砖消费国,自然会吸引其他国家陶瓷企业的目光。中国在这场“战疫”中恢复得最快、最好,各行各业迅速步入正轨,消费需求相对较大。
因而,更多的进口岩板、大板被导入中国。
据知情人士透露,岩板很早就已经进入中国。起初,岩板以“进口大板”的身份进入中国,但发展不温不火。直至2017年,伴随越来越多大板涌入中国,岩板逐渐为中国大众所知;2018年,除西班牙、意大利等少数岩板外,就数印度大(岩)板最疯狂。
但自2019下半年起,画风突变,国产岩板迎来“快速发展期”,2020上半年更是“全面爆发”,国内岩板市场的竞争依然激烈,深陷价格混战。
“仅两年时间,印度进口1200×2400mm规格大/岩板的平均价格已经从平均到岸价35美元/平方米(约折合人民币248元/平方米)下降到目前的12-18美金/平方米(约折合人民币85.08-127.62元/平方米)。”子陶科技总经理邱子良说道。如果要运输至中国仓库,到岸价还得加上运费、关税以及13%的增值税。
今年年初,高捷大岩板总经理林斌也告诉《陶瓷信息》,国内1200×2400mm规格大/岩板经销价格大概在220-260元/平方米之间。
“如果订单量足够大,国内1200×2400mm规格大/岩板提货价甚至可优惠到150元/平方米。”邱子良补充道。
与国内同样规格大/岩板的经销价相比,从印度进口大(岩)板并不具备明显的价格优势。更别说,现在国产岩板的价格出现“跳水式”的下跌。
故此,有业内人士认为,在国产岩板的冲击下印度大(岩)板会退出中国市场。
当然,也有持不同意见的。“印度大板切入的时间较早,一部分经销商已将其当作传统瓷砖在销售,现已在终端占据一定的市场份额。”
总的来说,以1200×2800mm规格岩板为例,目前国产岩板平均每平方米的价格在200元以下,而意大利、西班牙进口的亮面岩板则在650~800元之间,哑面的也大概需要600元每平方米。
仅从价格方面来说,进口岩板与国产岩板基本没有冲突,而且消费群体重合度不高。就目前的大致情况来看,高端岩板市场依然以意大利、西班牙等进口岩板为主,而印度大板更多被贴上“便宜”、“低端”的标签。
消费者对岩板认知愈发清晰,中国岩板市场“蛋糕”越做越大
“中国岩板发展的速度,让大家都不知该作何反应了!”一位进口岩板运营商如此调侃道。不过,他认为,在国产岩板的带动下,国内岩板市场的“蛋糕”越做越大。
意大利EnergieKer(安纳捷)岩板华东销售总监温海兵表示,受终端运营商、采购客户及消费者对岩板认知不清晰的影响,国内岩板市场异常混乱,且竞争十分激烈。伪原产地、伪意大利与西班牙等岩板品牌的现象时有发生,导致国内进口岩板品质参差不齐、有些价格严重偏离正常逻辑。
“在2020年以前,不论是工程采购商还是经销商、消费者,均认为进口岩板并没有太大的区别,以至于很多客户都会拿印度进口的大(岩)板作对比‘要价格’。”意大利ULTRA奥卓斯岩板董事长于洪宝告诉《陶瓷信息》。
不过,经过一年多时间的市场教育,2020年当奥卓斯岩板团队再“自报家门”的时候,工程采购、经销商以及消费者都会问,“是印度进口的,还是意大利、西班牙进口的?”这给奥卓斯岩板团队释放了一个很好的信号——客户已在逐渐给不同品牌“定位”。
目前,虽然进入中国的岩板很多,但除德赛斯、LAMINA等少数品牌外,目前很多进口岩板品牌未真正形成。据介绍,目前国内绝大多数进口岩板运营商,年吞吐量大概数万平方米,即每个月大概有3-5个柜的吞吐量,但能突破100000平方米的运营商屈指可数。
为了更好地开拓中国市场,很多进口岩板品牌启动全渠道营销战略,其中包括工程渠道、终端零售、跨界定制等。
据《陶瓷信息》了解,发展至今,西班牙德赛斯等岩板品牌不仅渗透到全国各地的工程渠当中,而且还在终端建成不少专卖店,并且跨界到家居定制领域。
不少进口岩板运营商坦言,未来经过市场的考验与消费者的选择,进口岩板也形成自己的体系以及区别定位。进口岩板未来的市场竞争就是“细分领域里的专业化竞争”,每一个品牌都要有一个细分定位,在细分领域专注专业。
虽然国内岩板销路未完全打通,但不可否认的是,2020年国内岩板的市场份额将会进一步扩大,同样进口岩板的份额也会继续增加。