近年来,随着市场竞争日益激烈,各陶企均面临着巨大的生存压力,尤其是成本压力,而这一压力在2020年更为明显。就山东产区来看,淄博与临沂两大产区在2020年走出了不同的发展轨迹。
2020年,在产区形势不断向好的趋势下,淄博陶企迎来了相对不错的业绩。尤其是在疫情笼罩,市场竞争加剧的市场形势下,淄博的产区优势得以快速积聚,这对于下一步助推淄博产区快速复苏,激发各陶企做大做强的信心起到了重要作用。
然而,对临沂产区而言,2020年是临沂陶企全面完成“煤改气”正式运营的第一年,也是临沂陶企压力最大的一年。这一年,临沂各陶企均面临着成本增加、销售压力巨大等多重考验,但这并未阻止多数陶企的前行。
疫情复产后,销售前紧后松
上半年,受疫情影响,国内多数陶企复产较晚。在山东,临沂陶企复产速度较快,截止2020年3月3日,在山东省复产的8家陶企中,临沂产区有6家,淄博产区有2家。
由于临沂陶企节后复产迅速,很快迎来了产品销售的小高潮。彼时,国内多地陶企尚未复产,周边地区的客户补货现象较为集中,并引发一小轮涨价潮。据了解,由于销售形势较好,吸引临沂、淄博更多的陶企点火复产。
时至4月,随着疫情防控到位,多数客户开启备货模式,从而引发各陶企排产紧张,并造成产品热销假象。进入5月份,随着客户补货潮褪去,为数不少的陶企销售压力开始显现,尤其是内墙砖厂家,压力激增,且一直持续到年底。
整体来看,山东各陶企上半年销售压力较小,排产较为紧张,而下半年受终端市场低迷影响,多数陶企销售压力明显大于上半年。
2020年,淄博多数陶企工程渠道销量不断上升,基本可以达到整体销量的20%-30%。目前,北方多数厂家的零售渠道多已暂停,但工程渠道成为支撑着当前陶企销售的主力军。
淄博产区复苏,地砖销售较为理想
对于淄博产区而言,给人最大的感受是产区形势在不断复苏。首先是淄博陶企开工复产率达到近年生产高峰。2020年7月份,除1家西瓦未复工外,淄博瓷砖生产厂家开工率达100%,在产生产线超70条。而2019年同期,淄博产区仅有53条生产线在产。
其次,淄博经开区政府不断加大对建陶产业的关心与支持力度。2020年8月19日,淄博经济开发区召开建陶企业高质量发展座谈会,对下一步建陶产业如何高质量发展提出了要求。此后,淄博经开区政府多次走入当地陶企,与企业负责人共同探讨产业未来的发展,大大鼓舞了陶企对未来的信心。
第三,淄博各陶企的研发热情再度被激发。随着更多的淄博陶企看好未来,多数陶企的产品研发加快。如京齐力陶瓷、国润陶瓷、金卡陶瓷3家陶企在2020年分别推出岩板类产品,以此提高产品附加值。其中,京齐力陶瓷推出的910×1810mm,12mm厚度的大板岩板,无论是坯体白度,还是产品韧性,均受到了客户认可。
第四,在竞争日益激烈的当下,淄博地砖类产品销售整体不错,远超年初业界预期。据了解,为数不少的淄博陶企全年产销率保持在60%-80%之间,无论是仿古砖、还是抛釉砖,甚至大规格产品整体销售都较为理想,甚至有部分陶企消化了超20%的库存产品。
第五,客户外流,从而大大增添了淄博陶企看好未来的信心。近两年,淄博陶瓷的差异化、高性价比等优势越来越成为吸引经销商的亮点,各地更多的终端经销商也更喜欢直接到淄博厂家采购。
差异化产品,闯入多地市场
2020年,随着多地经销商对淄博差异化产品的高度关注,为数不少的淄博产品突破区域限制,再次登陆全国多地市场。
如智联陶瓷推出的900×1800mm规格超耐磨钻石釉大板,新博陶瓷的金砂(银砂)大理石,唯能陶瓷的400×800mm、8.3mm厚的镀金中板,万豪陶瓷推出的亮面精雕,远丰陶瓷的柔光精雕,宏狮陶瓷的金丝(银丝)大理石,金斯威陶瓷的陶瓷拼花等,都在不断拓疆辟土,销往全国各地。
升级改造,提升企业竞争力
自2019年以来,国内内墙砖销售受中板冲击严重,部分陶企销售大幅下滑。作为国内生产最集中的内墙砖生产基地,山东各陶企受到的销售压力更为突出。为此,山东部分陶企顺应市场需求,自2020下半年开始决定将部分生产线改产中板。
如新金亿陶瓷、唯能陶瓷、宏狮陶瓷、大将军建陶、宏都建陶、东宇建陶及连顺建陶等陶企忙于中板生产线的建设施工。此外,耿瓷集团则将一条抛釉砖生产线改产750×1500mm等大规格产品,狮子王陶瓷也计划改造一条大板生产线。
由此可见,淄博产区的产品品类将更为丰富,企业产品竞争力也逐步提高。而随着山东中板生产线的增加,待2021年节后复产,山东省中板日产能至少增加30万平方米。(张新生)