佛山陶瓷,誉满天下。
到终端市场走一走,所有卖场、门店所销售的瓷砖几乎绝大部分都贴着“佛山陶瓷”的标签。
“佛山陶瓷”有那么大的产能?答案显然否定的。从日前发布的佛山市清洁能源改造补助方案获悉,佛山39家陶企共有185条生产线,另据《陶瓷信息》产能调查,截止2020年底,佛山共有陶瓷企业39家,瓷砖生产线189条。真正意义上在佛山行政区域内生产的瓷砖已是屈指可数,绝大部分来自佛山周边产区乃至广东以外的产区。
“佛山陶瓷”久负盛名,畅销不衰。溯源“佛山陶瓷”的供给端,主要有以下几类:
第一类是企业注册地和总部均在佛山,有自己的工厂,包括原料加工、窑炉烧成、冷加工等环节,这类真正意义上的“佛山陶瓷”,目前仅剩39家企业、185条生产线,其中新明珠集团规模最大,有25条生产线,排在第二名的是蒙娜丽莎集团,有16条生产线,顺成集团和宏陶陶瓷分别有14条、13条。
第二类是企业注册地和总部均在佛山,有自己的工厂,但却只有冷加工,没在烧成,比如大量的私抛厂,从佛山周边的江门、肇庆、清远等地陶瓷厂买来砖坯进行深加工。这类企业变化较大,数量难以统计,佛山五区大约有150家左右,其产能超过佛山39家陶瓷企业的总量。
第三类是注册地和企业营销中心设在佛山,没有自己的工厂,包括窑炉和冷加工环节,供应链完全靠贴牌,贴牌方既有广东省内,也有福建、江西、山东、河南等产区。
第四类是除了注册地在佛山,所有生产、经营环节均在佛山产区以外。这类企业以北方产区为主,在佛山注册一个陶瓷公司,其它生产经营活动均在当地。但产品包装箱上大大地凸显着“佛山陶瓷”。
2006年,是佛山陶瓷产能登顶的高光时刻,佛山五区拥有400多家陶瓷厂,石湾、南庄等核心产区,几乎是村村冒烟。肇始于2007年的“腾笼换鸟”与铁腕整治,让佛山产区最终留下来的陶瓷企业仅剩64家,后来,核心区域内的几家陶企又因环保问题而逐步退出,佛山陶瓷企业数量减少至58家;到2020年底,经过多年的环保整治和限期进行清洁能源替换,佛山陶瓷企业只剩下39家,生产线只有185条,与2006年的1200多条相比,“佛山陶瓷”的产能规模早已今非昔比。
但是,不可否认的一个事实是,自1984年佛山引进第一条全自动化彩釉墙地砖生产线以来,“佛山陶瓷”就在国内市场建立了绝对的领先优势。在近40年的发展历程中,佛山陶瓷创造了全球最大生产规模的辉煌,也形成了最完整的产业链和最成熟的产业集群。截止目前,建陶产业的最新工艺、技术、装备和产品,几乎均来自佛山产区。
虽然佛山辖区内陶瓷企业数量不断减少,但全国各大产区均有自来佛山陶瓷行业的资本、技术、人才和信息,这些产区与佛山产区保持着密切的来往与互动,佛山产区有什么新技术、新产品,很快就会在其它产区出现。
多年来,其它产区仿冒“佛山陶瓷”的趋势愈演愈烈,令消费者良莠难分。为了保护真正意义上的“佛山陶瓷”,帮助消费者分辨真假,从2005年起,佛山市陶瓷行业协会着手“佛山陶瓷”集体商标的申请与注册。后来,佛山市建材行业协会也加入到“佛山陶瓷”商标的申请当中,历经诸多困难与挫折,2020年9月14,由佛山市陶瓷行业协会申请注册的“佛山陶瓷”集体商标正式获国家知识产权局批准,接下来,将会为真正产自佛山的陶瓷产品核发“身份证”,以帮助消费者分辨“佛山陶瓷”。
与此同时,佛山市市场监督管理局启动“佛山标准”产品认证,并于2021年3月推出首批佛山标准产品评价认定结果,首批23家建筑卫生陶瓷企业的33个品类入选,这些企业的产品可以在包装箱上打上统一的“佛山标准”标识,以表明其纯正的佛山血统。
无论是“佛山陶瓷”还是“佛山标准”,其目的无非是凸显其佛山制造的身份,与其它产区的产品进行明显的区隔与划分。但是,佛山陶瓷行业不得不承认的一个事实是,经过多轮的行业洗牌,“佛山陶瓷”目前最大的优势,在于装备、技术、研发与创新,也就是全产业链和产业集群的优势,而非生产与制造。真正意义上的“佛山陶瓷”占比已很小。就连扎根石湾数十年的鹰牌、东鹏两大品牌,目前也没有一片瓷砖在佛山生产。与此同时,随着行业成熟度的不断提高以及龙头企业的全国化布局,行业的差距正从产区之间的差别演变为头部企业与尾部企业之间的差别。
如果没有自上而上的产业规划,未来的“佛山陶瓷”,其产能规模只会越来越小。但是,佛山陶瓷的优势却依然明显,至少在短期内还没有那个产区能够超越和替代。