华硕陶瓷集团(萍乡基地)首条生产线点火、康尔居日产3万方仿古砖线点火、精诚日产4万方仿古砖线顺利投产、仁牌陶瓷大板线点火、天瑞、金泰源等企业750×1500mm大板出产品……3月份,高安产区到处是一片“红火”,除了新生产线的点火和投产,3月份产区有相当一部分企业的产销业绩创下2021年的“开门红”,产销率突破100%。
面对产能的持续增加,以及迎战即将到来的淡季,高安产区部分企业新品推广力度持续加大。
壁虎漫步•止滑釉厚晶大板
近几年,防滑瓷砖一直备受厂家和消费者的青睐,相比其他功能性瓷砖,防滑砖的体验效果更受欢迎。
“上墙下地无所不能,站在风口,你也可以飞”。这是日前刷爆行业朋友圈的一句“广告语”,描述的产品是“壁虎漫步•止滑釉厚晶大板”。
3月28日,太阳陶瓷集团举行“壁虎漫步•止滑釉厚晶大板”系列新品营销培训会。太阳陶瓷集团营销副总经理黄晨子表示:“壁虎漫步•止滑釉厚晶大板”从性能、感觉、设计三个方面全线升级,通过创新击穿普通瓷砖所面临的销售瓶颈,既与众不同又“存同求异”。采取线上+线下爆款流量营销的全新模式,并配合专业的全套辅助工具助力终端,厂商同频、联动推广,在红利期以最短时间、最有效的方式引爆市场。
止滑釉厚晶大板只是“壁虎漫步”的第一个系列,后期太阳陶瓷集团将持续推出壁虎漫步“二步”、“三步”等系列。
“国潮•岩素”小岩板
“岩板的性能,大板的价格”在继去年10月瑞阳集团推出岩界6012小岩板系列后,今年3月,瑞阳集团再次推出“国潮•新岩界”75150小岩板。
瑞阳集团推出的小岩板具有“轻”、“薄“、“韧”、“全”、“易”等特点,这款堪称岩板界的“性能怪兽”凭借各种超强性能霸屏朋友圈。
在注重产品性能的同时,2021年瑞阳集团对岩界系列的釉面花色进行了全面升级,更创新地将千年国潮文化,融入到产品的花色开发中。除了传统亮面工艺,还通过干粒半抛、精雕模具等先进工艺,结合国潮文化开发出“国潮•岩素”系列。
瑞阳集团副总裁兼营销总经理陈一鸣在公司内部3月份的营销大会上表示:“3月份,仅小岩板系列新品销售额就突破了2000万元。”
厚18mm生态地铺石
作为中国外墙砖企业创新标杆,金泰源陶瓷一直坚持产品创新的营销思路,在强化外墙砖花色和工艺创新的同时,公司提出打造“外墙砖全品类装饰材料”。在去年推出罗马柱、300×600mm地铺石等系列。
今年3月份,金泰源陶瓷推出600×600mm规格生态地铺石,主要以磨砂荔枝面、麻面等花色为主,坯底加厚18mm。而除了地铺石系列,3月30日金泰源陶瓷成功推出750×1500mm大板系列产品。
除了太阳陶瓷集团的壁虎漫步•止滑釉厚晶大板、瑞阳集团“小岩板”以及金泰源陶瓷的生态地铺石,专注高端仿古砖的奥古特陶瓷也在3月份推出了微晶岩板2.0等新品。
当前,高安产区已全面进入“大板新时代”,大板产能同比2020年翻番,超大产能的扩张布局,同质化的产品价格竞争,对于部分持续领跑的企业而言,除了产能规模的扩张布局,产品的创新研发是企业保持竞争力的重要砝码,尤其是产品的迭代升级更是彰显企业发展的魄力。(熊娟萍)