岩板市场持续火爆。
火到什么程度?据《陶瓷信息》报道,佛山一家岩板生产企业,3月份岩板销售额突破了1个亿,可以说是创下了岩板生产企业单月销售新记录。
这份成绩单,不要说与岩板企业相比,就是放在传统砖企业当中,也秒杀市场上许多品牌,甚至部分经营了一、二十年的老品牌。当然,离行业头部企业的差距还很大,毕竟头部企业在销售旺季单月业绩可过10亿,5、6亿的业绩更是常见。但岩板作为一个新物种,在经过了近两年的市场培育之后,能够创下单月销售过亿的纪录,还是值得肯定与点赞。
目前,国内岩板生产规模较大的企业有蒙娜丽莎、新明珠、中岩、依诺、金牌亚洲等,但其岩板产能与生产线数量一直处于变化当中。一则,不断有新建成的岩板生产线点火投入生产,岩板生产线数量屡创新高,二则,岩板界定没有统一的标准,有些企业只算900×1800mm规格及以上产品的销值,有些企业则包括了750×1500mm、甚至600×1200mm规格的产品。此外,还有薄板、大板与岩板之分。因此,各企业、媒体的计算口径并不统一。但无论怎样,这家企业单月销售额能够过亿,都可视为岩板界里程碑式的突破。
经过两年左右的市场探索,尤其是大量中小型岩板品牌商的入局,让岩板市场全面开花,各种应用场景、应用创新层出不穷。“没有做不到,只有想不到”。岩板不但成为建陶市场增长最快的品类,而且全范围渗透到家居空间的各个领域,其市场规模呈爆发式增长的态势,估计这种增长势头还会持续多年。也许要不了多久,岩板市场就可能与传统陶瓷砖“平分秋色”。
不可否认的一个事实是,岩板规格越大,越能够提升空间装饰的整体感与艺术感,这也是许多岩板生产企业不遗余力地不断打破岩板规格的动力所在。尤其是西斯特姆连续式辊压机的大量引进,使得岩板规格不断变大成为可能。也许有人会说,岩板生产企业推出超大规格的产品,比如长度达8、9米的产品,纯粹是一种噱头,怎么搬?怎么用?可是回头想想,十多年前蒙娜丽莎第一次推出900×1800mm规格的薄板时,又有多少人有过同样的想法?而时至今日,900×1800mm规格已成了岩板界的“小弟弟”,更大规格的产品比比皆是,受到消费者的普遍欢迎。
很明显,那些超大规格的岩板,正好满足了消费升级,成为现代、极简、轻奢风的领跑者。除了大,还有薄,厚度从5.5mm、3.5mm、3.0mm、2.5mm……岩板越做越薄,不仅仅是节约了大量的资源、能源,其实背后隐藏着无数的硬核技术。更为重要的是,为各类家居生活空间提供了性能优越、质感独特、花色丰富的面板材料,可以广泛应用于橱柜、衣柜、台面等各类面板装饰领域。
一个月卖一个亿的岩板,对于不少以传统砖为主的品牌和企业而言,无疑是一种危机。新物种的快速成长,与此相伴随的是传统砖市场的持续萎缩,许多老品牌、老企业多年来早已裹足不前,只能眼看着身边一个个新冒出来的岩板品牌一次次超越自己。因此,那些至今还在观望、还在犹豫要不要上岩板生产线的企业,可能真的到了做出决断的时候了,虽然岩板价格断崖式跳水,但其毕竟是行业未来的发展趋势,是目前增长最快的品类,错过了这种趋势,任何的努力都难以追悔与弥补。
一个月卖一个亿的岩板,对于大量岩板生产企业和品牌商而言,可以说是一剂强心针,它为同类企业树立了新的高度。如此快的增长速度,折射出岩板市场蕴藏着极大的市场潜力,将会极大地鼓舞士气,增强大家快速做大岩板市场的信心和决心。
与此同时,一个月卖一个亿的岩板,对那些早期进入岩板领域的大品牌、大企业而言,也是一种巨大的压力。后生可畏。后来者以咄咄逼人的态势快速增长,这就要求那些岩板领域的先行者,尽快调整运营思路,对过往的市场定位、产品策划、营销策略、渠道策略等要进行全范围的反思。为什么一家进入岩板领域短短两三年的企业能够保持如此生猛的增长势头,创造如此好的业绩,这无疑值得许多已经在岩板市场耕耘多年的企业和品牌学习。毕竟这是一个全新的赛道,快速起跑、快速做大,才能成为该品类的王者,而不是抱着固有的运营模式和思路不放。
岩板到底怎么卖?可以说是各有各的招数。有人忙着定标准,有人忙着推新品,有人忙着找客户,有人忙着价格战,无论怎样,快速做大规模,使岩板生产规模与销售规模不断迈上新的台阶,确立企业在岩板领域的规模领先优势,才能在岩板这一新赛道独享领跑者的风采。