2021年已过半,扩张、建线、气荒、高气价、成本暴涨、限电等已然成为上半年的关键词,相较于去年岩板的火爆建线投产,今年岩板的发展更进一步达到高潮,岩板未来该如何发展引人深思。对此,《陶瓷信息》整理了10位行业精英人士对岩板下半年乃至未来的发展及趋势看法。
以下内容均来源于公开场合演讲及媒体采访:
周国跃(诺贝尔陶瓷总裁):岩板涉及到定制家居应联合第三方来做
岩板如果要触碰到定制板块,更多还是从合作链条来走,因为每家都有自己的专业。作为岩板的制造商,首先应该把品牌和产品做好,岩板对于设计、加工、运输的要求比原先的瓷砖要高,定制类对这个品类的属性要求更高,所以,我觉得应该是在自己原有能实现的前提下,结合一部分外部的第三方共同来做。
何成健(新锦成集团董事长):岩板将成为划时代的新产品
岩板会成为一个具有划时代意义的新产品,来自市场的反馈也反复验证了这点,跟过往的产品相比,岩板带来的行业变革将是巨大的。
跟传统瓷砖相比,岩板的用途从本质上已经完全改变,它的硬度很高,耐磨度也更高,使用寿命更长;从消费者角度来看,相对于普通瓷砖的功能和颜值,他们更愿意为岩板的品质和功能买单。相对而言,岩板是偏年轻、偏时尚的,正好符合了现在90后、00后的消费审美观。
尹虹(佛山市陶瓷行业协会秘书长):岩板瓷砖化,瓷砖岩板化是趋势
岩板瓷砖化,瓷砖岩板化是个必然的趋势,但是并不可能出现以后再无瓷砖,只有岩板的局面。瓷砖岩板化是将瓷砖的品质要求提升到岩板的品质要求,将瓷砖应用于一些高端场所,它具有很好的性能和质量。岩板瓷砖化在于它本身就有超过瓷砖的一般性能,在大部分地方它都能直接替代瓷砖使用。
王力(蒙娜丽莎集团文化总监):岩板产业能否做大,关键还得看加工
岩板产业能否做大的关键环节,并非上游的岩板生产能力,也非下游的岩板家居市场拓展,而是岩板加工这个一段时间以来被广大陶企忽视的环节。只有岩板加工中心,才能将各类岩板创新产品,如最大规格的岩板、最薄的岩板、最厚的岩板、透光岩板、抗菌岩板……应用到各种场景当中去,才能实现陶瓷产业与家具产业的完美融合。
张旗康(蒙娜丽莎集团董事):波浪式发展的岩板应进行差异化分级
从应用端考虑,岩板进入的是大家居市场,是瓷砖传统市场之外新的蓝海市场,两者不存在直接的竞争。岩板是放下“贵族身份”进入建筑装饰市场,分食了部分原本属于建筑陶瓷板和瓷砖的高端市场。
岩板的问世,不仅仅是大家居领域的“新物种”,革了部分大家居装饰面板的命,同时,将强度、耐磨度、防污性等物理性能、化学性能指标提到瓷砖前所未有的一种高度,与其“并行”的瓷砖品质也因此得到了提升。
鲍杰军(归然书院院长):波浪式发展的岩板应进行差异化分级
岩板的发展态势是波浪式的,一波接一波地往前推进。当产能上去,新的应用场景没有打开,就会出现“堰塞湖”。于是为了生存,做岩板的自然就要往后退一点,将岩板当成瓷砖来卖,做瓷砖的,为了赶风口抢渠道,自然就要往前进一步,这是市场在进行自我调整。
价格越低,岩板的替代性就越强,而降低价格有两个途径,第一个途径是在岩板生产工艺技术上进行改进,通过调整烧成周期和配方成本,降低岩板生产成本;第二个途径是在岩板品质标准上,根据不同的应用场景对岩板进行差异化分级。
张念超(通利大理石瓷砖董事总经理):岩板竞争是价值的竞争
卖岩板和卖瓷砖是两种不同的思维,岩板应该走向定制化思维的模式,是设计、加工、运输、上楼、安装的整体交付,就像定制家居一样,更多的不是产品,而是使用体验和服务专业化。做岩板不容易,谁先建立起“定制模式”思维下的供应链,通过设计降低损耗、交付成品,谁才是岩板的龙头品牌。
同时,自去年以来岩板价格一降再降,岩板的竞争就一定不是价格,而是价值。岩板从运输、加工、安装等等比其他普通瓷砖的价格都要高出2到3倍,但是想要买岩板的人一定不只是看重价格,而是看重价值。所以岩板未来的竞争一定是设计、加工、安装、售后服务等方面的竞争。此外还有渠道的参与,厂家推出岩板,怎样可以让经销商充分参与进来,这将关乎岩板的未来发展。
周荣标(90+轻潮瓷砖创始人):岩板将为艺术提供更佳载体
岩板与艺术的融合取决于两个方面,材质性能与生产设备。从材质性能而言,岩板可以做大做薄做厚,可以做成通体,也可以做成一般坯体;另外一方面,目前岩板的生产工艺有非常好的配合设备——数码喷墨打印机,这些设备可以实现很多不同的肌理。基于这样的载体,艺术岩板就可以将更多元化应用各类场景与产品,不应只是背景墙以及铺贴装饰等平面化修饰,而更能体现在家居应用上。
柳朝阳(将军企业董事长):要做有差异化的岩板
岩板经历过去年的“大干快干”后,今年要释放去年的量,这是必然的。而目前的需求端、应用端还没真正打开,生产端就一下子大爆发,在供大于求的情况下,今年生意定会越来越难做。
岩板固然是个好产品,但是陶企一哄而上,同质化现象严重,供应和需求不平衡,迟早会迎来恶性低价竞争。花色品种、表面装饰效果才是岩板未来发展的重点,工艺技术也应受到重视,要做差异化的产品。
唐硕度(LA'BOBO全岩板家居董事长):岩板品牌的打造应从服务与体验出发
有两方面因素影响岩板品牌的打造:第一是服务,岩板家居的应用还刚起步,需要更多在设计、安装方面参与,因此建立和整合完善的服务系统很关键。第二是体验,岩板还处于美学展现的初级阶段,岩板可以做成设计更惊艳、更有质感体验的产品;在产品设计研发体验里还可以继续发掘、衍生。
陈勤显(欧派集团总裁营销助理):岩板企业应成立自己的加工、安装服务中心
作为成品交付的概念,加工应该占到岩板在流通渠道当中比较高的比重,随着技术的提升,现在的加工价格有所下降,如果所有的企业只是完全依赖第三方建立这样的加工中心,成本是居高不下的。
作为岩板要真正实现渠道的快速流通,我们认为各个企业可能要通过各种不同的方式,合股、兼并、连锁,甚至各种资本撬动的方式,捆绑能为自己所用的加工中心甚至安装服务中心,如果做不到这一点,是很难的。(皮丫男)