一个小时,1.39万人围观,亲眼见证了由瓷土到瓷砖重生蜕变的全过程,现场签约家装消费者58户,经销商下单112单。6月20日下午3点,法库陶瓷产区龙头企业——沈阳五洲陶瓷成功举办了今年首场“互联网+法库陶瓷”直播秀活动。
陶瓷电商销售占比日渐扩大
截至目前,法库陶瓷产业园区已相继建成阿里巴巴海特曼陶瓷电商谷、中东跨境电商平台、法库陶瓷信息技术交易平台、中陶对俄跨境电商贸易平台等四大电子商务平台以及30余个企业自办的有销售功能的综合性服务平台。
园区30余家规模以上企业、12大品类、千余个品牌产品基本实现了包括抖音、快手在内的主流电商平台的全覆盖。据统计,2019年,通过四大电商平台线上洽谈、线下交易,法库陶瓷累计实现销售收入达1.6亿元人民币。在有力提升生产企业销售业绩的同时,电商平台也成为法库陶瓷重要的信息传播与品牌建设载体。
《陶瓷信息》了解到,今年以来,随着疫情蔓延,“互联网+法库陶瓷”模式正在成为法库产区重要的销售推广方式,并取得阶段性成果。据辽宁法库陶瓷协会初步统计,今年1-6月份,法库陶瓷通过各类电商平台,累计实现销售收入1.86亿元人民币,其中直播带货模式已成为其中增长最快的一种方式。
陶瓷电商未来将有更大作为
沈阳中陶集团董事长、对俄跨境电商贸易平台负责人佟超表示,尽管目前直播带货模式火热,但陶瓷作为较重的商品,陶瓷电商对传统物流依赖程度较高,物流费用占据比例较大,受制于现有电商企业资金实力以及园区物流环境,在陶瓷产业,通过互联网实现“买全国卖全国”格局短期内难实现。
二是陶瓷电商发展模式基本上是抄袭传统快消品电商平台发展模式,因其缺少相对完备的客户评价体系,在实际运作中,很多工作还是需要线下供需双方反复沟通交流才有望达成交易,现有陶瓷电商平台更多扮演了宣传展示的平台作用。
佟超介绍,就全国陶瓷产业而言,2019年,通过电商平台直接达成的交易额度在销售总收入中的比重还不到8%。预计今年,这个比重将达到20%左右,未来几年,随着互联网技术的革新与陶瓷产业的深度融合,这一数字有望再2022年达到40%左右。
辽宁法库经济开发区管委会负责人顾春祥表示,“互联网+”的发展模式,符合法库陶瓷产业“对内两个改造,对外两个拓展”的总体思路,在法库经济开发区主导产业“十四五”总体规划中,对陶瓷电商产业发展也有清晰的规划安排。未来5年,将通过设立专项资金,进一步扶持法库陶瓷电商产业的发展。
(刘学)