5月份因受疫情影响,高安陶瓷的生产、销售受到极大影响,但进入6月份以后,高安产区此前因疫情原因导致停产、减产的陶瓷生产线已全面复产,仅有少数陶瓷企业的生产线因技改未复产,并且所有陶瓷企业的生产、销售亦全面恢复正常。
高安一家陶企表示:“因疫情停产的部分生产线在5月底就已全面复产,现在仅有1条生产线正在技改转做大板,预计在6月中旬可以投产。”
高安政府为陶企纾困解难
6月7日,高安市委书记郑绍一行到太阳陶瓷企业、罗斯福陶瓷等企业考察调研,深入了解企业经营情况,为企业纾困解难,为打造高安陶瓷品牌谋篇布局。
太阳企业集团董事长胡毅恒向郑绍详细汇报了面对新冠疫情影响及复杂多变的市场环境,在高安市委、政府的坚强领导下,太阳企业自春节复工以来,三个公司满负荷生产,取得了销售收入同比增长15%的喜人成绩。
郑绍鼓励太阳企业要坚持建设自有品牌的发展战略,不断加强新技术、新材料的运用,在新产品创新版块要走在产区前列,要充分发挥龙头示范带动作用,为高安陶瓷品牌的建设探索出一条适合自身特色的道路。
罗斯福陶瓷集团董事长兼总经理罗群汇报了罗斯福经营情况和发展规划。2022年,罗斯福企业抢占了开局强劲的利好,开工早、产能足,多款系列新品上市,取得了大幅市场增长。同时,受房地产下行和疫情波及的影响,当前陶瓷市场多变,企业经营承受了巨大压力。罗斯福陶瓷通过专注新品研发,加大品牌终端帮扶,开发线上数字化展厅等举措,为经销商赋能,全面拉升品牌竞争力。
郑绍鼓励罗斯福陶瓷继续发挥经营优势,加速实现产品和市场的双向突破,当好产区突围的排头兵,探索高安陶瓷的跃升之路。
在调研中,郑绍询问企业需要哪些政策帮扶,并现场要求相关部门尽快制定具体方案,对企业在资金、金融、税收、人才等各方面做好服务和帮扶,帮助企业纾困解难,稳定经济增长,助力产业发展。
高安产能和智能地位奠定
需强化品牌和营销建设
高安作为全国(县域)最大的建陶产区,拥有170余条生产线,瓷砖年产能超9亿平方米,产品结构包括岩板、大板、中板、抛釉砖、仿古砖、抛光砖、外墙砖、小地砖、西瓦以及透水砖等全系列产品,同时全市拥有近10家年产值超10亿元的规模型企业。其中,华硕陶瓷集团产能位居全国第三位,太阳、罗斯福、瑞阳集团年产值超20亿元,佳宇陶瓷集团是全国产能规模最大的西瓦生产企业。
高安产区除了在产能和产品结构等方面已奠定行业地位,近几年,在行业智能化、绿色化深度转型升级中,华硕、罗斯福、格仕祺等企业打造了行业领先的智能化生产基地以及绿色智能化生产线。
可喜的是,近几年高安产区在全国的智能制造水平地位已经奠定,尤其是从2017年起,高安头部企业与广东一线企业战略合作,产品品质全面提升,与佛山一线企业看齐,在产品研发创新方面,甚至领跑全国产区,以中板为例,产能规模占据全国30%的产能,产品规划和工艺引领市场趋势。
在罗群看来,未来高安产区在做强智造水平、夯实产品品质的基础上,应该全面提升产区的营销水平和品牌影响力。
在调研中,罗群向郑绍表示,希望政府能在品牌建设、会展推广以及数字化营销等方面提供更多支持。
2015年至2019年,高安产区连续举办春季陶瓷精品荟、秋季陶瓷采购节等陶瓷会展,给高安陶瓷品牌的建设带来了深远影响。陶瓷展会的举办,不仅拉动了企业销售,更重要的是提升了企业和产品的品牌影响力,为企业新产品推广打开了窗口。
除了陶瓷展会,自2020年疫情爆发以来,高安的陶瓷展会已停滞了3年,陶瓷企业失去了产品和品牌展示的平台和窗口,一些市场部门较强的企业开始借助媒体进行直播、视频、抖音等新的数字营销来推广品牌和产品。
2020年,在全国疫情影响下,罗斯福陶瓷企业举办了陶瓷行业首场线上新品发布会,该场新品直播发布会,为罗斯福企业“小康大板”新品创下了2000多万元的销售额,也带动高安产区线上直播、视频等数字营销的新时代。