王力 蒙娜丽莎集团文化总监
2022年,陶瓷行业诞生了一个新的热词——开窑率。用开窑率来衡量一个产区、一家企业的产销情况,简单而又直接。从前三季度的运行状况来看,广东产区开窑率普遍偏低,低谷时有超过一半的生产线在车间内蒙尘睡觉,没有任何的产出。
没办法,谁让房地产市场过山车般跳水呢。仅仅在2020年,甚至2021年上半年,许多产区都是窑红火旺,货如轮转。那个时候,闲置的生产线并不多,头部企业基本都是销大于产,只好四处贴牌,将许多闲置的生产线变相盘活。如今,随着地产的快速退潮,产能过剩的矛盾急剧凸显,大量生产线不得不停了下来。
相比其他产区,佛山、肇庆、江门、清远等产区开窑率普遍偏低,最主要的原因还是广东砖生产成本居高不下所致。广东陶企“煤改气”占比较高,从去年到今年,天然气价格轮番上涨,与那些至今仍然使用“煤制气”的产区相比,仅能耗成本就高出一大截。广东陶企采购的煤炭,基本上从北方和中西部地区购进,而广东砖又在全国市场销售,因此其原材料、成品物流成本,相比中西部和北方产区以周边区域市场为主的产销企业要高很多。
此外,中西部及北方产区经过多年的发展,其产品品类不断丰富,产品质量快速提升,与广东砖的差距正变得越来越小,本土企业、本土生产、本土销售的低成本模式正一步步挤压广东砖的市场空间,导致广东陶企的市场优势不再明显,停窑率偏高便成了必然趋势。
生产线开不起来,或开起来的时间越来越短,对陶企来说,面临的一大难题就是员工的裁减与优化。事实上,过去也曾出现过陶企大面积停窑,期间只发生活费导致员工维权事件的发生。但过去是个别案例,今年却是普遍现象。
今年以来,许多陶企先是减少员工上班时间,同比例降低薪酬,接下来又是一波波的裁员潮,或通过品牌、展厅、事业部的合并,大幅减少用人。直至近日,终于有一家实力颇为雄厚的陶企率先发出长假通知:“公司放假从2022年11月1日起到2023年3月31日止”。长达5个月的假期,背后折射出企业经营的艰难和困局。
只要还有一线希望,相信没有哪个老板愿意做出这样的选择,但现实就是这么残酷。事实上,随着地产的大退潮,陶瓷行业的大洗牌才刚刚开始。接下来,会有更多的陶企不得不通过停窑、裁员、降薪来纾解经营的压力,会有诸多曾经风光无限的品牌逐渐淡出人们的视野,会有不少曾经令人仰视的陶企陷入破产暴雷的危机,会有越来越多的陶瓷人,最终不得不离开自己拼搏多年、熟悉而又让人又爱又恨的陶瓷行业。
2022年的陶瓷行业真是太难了,地产退潮,再加上连续三年的疫情封控和天然气、煤炭轮番涨价,除个别企业外,绝大部分的陶企出现了营收下滑,大量企业徘徊在生死边缘。这当中,最大的危机,便是房地产的全面退潮带来瓷砖需求市场的断崖式下降,而这种势头,从目前来看,毫无向好的迹象,甚至在持续走低。
在这种状况下,可以预见,陶瓷行业的苦日子还在后头。开窑率不高,或者开窑天数越来越短还算是好的,许多企业选择躺平来应对当下的困局,而那些撑不住的陶企,只能一步步滑向市场的边缘。
倏忽之间,2022年只剩下不足百天。按照目前的形势,今年的生产周期不会延续到春节前夕,大部分工厂会选择提前停窑,然后放假、检修,假期自然比往年要长。之于来年开工点火,肯定不会太早。
面对当前的困局,躺平不可能躺赢,可折腾又找不到方向。许多人心有不甘,却又毫无办法。许多人曾寄希望于二十大以后,希望从中央层面,对疫情、市场、外贸、房地产等有所大的动作和调整,目前又将关注点放在即将召开的中央经济工作会议上,希望能够看到一些有助于房地产和陶瓷行业发展的利好消息,以便帮助陶瓷行业尽快走出当前的困局。但这样的愿望,大概率会落空。因为被纳入“两高”名录的陶瓷行业,产业政策的支持正变得越来越渺茫。
时间最是无情。在越来越漫长的煎熬与等待中,部分企业的信心和希望正一点点被耗尽,开始逼近崩盘的边缘。而更多的企业则通过停产、裁员、降薪等手段以缓解市场带来的压力。
这是一场形势异常严峻且前所未有的行业大洗牌,一定会有一批落后产能、企业和品牌被淘汰出局。只有那些实力雄厚,满怀信心,踩准节拍,应对得当的企业,才能够在残酷的竞争中生存下来。
相信陶瓷行业终究会迎来峰回路转的那一刻!