近日,《陶瓷信息》“陶业长征”调查小组在山东临沂进行陶瓷砖产能调查时发现,截止目前,临沂产区现有21家陶瓷生产企业,瓷砖生产线35条。而从各陶企现有产品来看,内墙砖仍为临沂产区第一大品类,除此之外,抛釉砖、仿古砖、大板、中板、艺术砖、背景墙等产品一应俱全。由此可见,临沂产区的瓷砖品类正在逐步完善,客户“一站式购齐”优势也在逐步回归。
产品结构不完善,致陶企销售压力增大
据统计,在临沂产区现有的35条生产线中,内墙砖生产线为21 条,抛釉砖生产线为6 条,中板生产线为2 条,艺术砖生产线为2条,大板(900×1800mm)生产线为1条,仿古砖、K金砖、背景墙生产线各1条。
2019年,临沂市政府要求当地陶企全部改用天然气生产,这一举措令当地多数陶企瞬间失去了市场竞争优势。一直以来,薄利多销是多数临沂陶企的主要竞争方式,如今在使用天然气生产之后,原本就已微薄的利润现已撑不住生产成本的大幅上涨,从而导致为数不少的陶企无力坚持走下去,最终放弃瓷砖生产。
截止2019年底,整个临沂产区陶企数量已由此前的45家缩减至18家。事实上,随着近年市场竞争加剧,建陶市场多以价格战为手段展开竞争。“价格只有更低,没有最低”让各陶企压力不断加大,在价格竞争方面毫无底线。
不仅如此,除毫无成本优势外,27家陶企的退出,更令临沂产区的产品结构变得单一,此前“一站式购齐”的品类齐全这一优势也已缺失。在此形势下,各陶企都有为数不少的经销商外流他地,这更进一步加大了临沂各陶企的销售压力。
尤其是在2019年下半年,临沂多数陶企均面临着巨大的销售压力。一方面是生产成本高,从而导致临沂产品在激烈的市场竞争中无价格优势;另一方面,随着陶企数量的减少,临沂产区的产品结构单一,客户配货难度变大。
补齐产品结构,满足客户“一站式购齐”需求
作为国内最大的内墙砖生产基地,内墙砖一直是临沂产区的主导产品,因此临沂在内墙砖生产方面具有较大优势,其他配套产品也相对齐全。但,由于部分品类在去年的煤改气过程中停产,从而造成了临沂产品结构出现缺失,大大影响着经销商到临沂产区采购的信心。
在此形势下,部分临沂陶企对产品结构进行了重新定位,在坚持企业优势的基础上,进一步开发了差异化产品,以此满足广大客户的采购需求。
临沂华宸陶瓷有限公司于去年底对一条红瓦生产线实施改造,并于今年3月份成功改产600×600mm规格仿古砖,成为临沂产区目前唯一一家仿古砖生产企业。而2019年之前,临沂产区曾有华伟陶瓷、双信陶瓷等多家陶企多条生产线生产仿古砖。但截至去年底,临沂产区已无仿古砖生产企业。
华宸陶瓷仿古砖的投产,让临沂产区的瓷砖品类进一步完善,在华宸陶企负责人看来,这只是第一步,其公司接下来还将在产品品质提升方面下功夫。
“为进一步完善产品结构,我们计划在9月底再推出低吸仿古砖。”临沂华宸陶瓷有限公司负责人介绍。
其实在临沂,不止华宸陶瓷一家在补齐产品结构的道路上前行。据了解,山东宇达建材有限公司在今年成功推出了600×600mm规格抛釉砖,山东华宇国际控股有限公司与沂州建陶则分别推出了中板产品,从而填补了临沂产区在产品结构方面的空白。此外,由临沂萨克米•新天地项目筹建的2条大板岩板生产线现正处于紧张施工中。
截止目前,临沂产区产品已涵盖内墙砖、抛釉砖、仿古砖、大板、中板、艺术砖、背景墙等。而更重要的是,随着各陶企产品结构的不断完善,临沂产区“一站式购齐”优势又在进一步聚集。
据了解,临沂萨克米•新天地项目建设的大板岩板生产线计划于2020年9月底建成。届时,临沂产区陶瓷生产企业将达到22家,生产线达到37条。(张新生)