2020年,疫情突来,复工难、煤改气、岩板“疯”、技改、扩张、海运费暴涨、资本收购等消息席卷建陶行业。2021年建陶行业将如何发展?未来格局又将是何样?《陶瓷信息》收集整理了近20位业内精英人士对2021年行业形势、岩板发展、品牌趋势等看法。(以下内容均来源于公开场合演讲及媒体采访)
行业形势走向如何?
黄建平|唯美集团董事长
2021年陶瓷行业市场走势或先扬后抑
2021年,陶瓷行业的走势,跟国家的经济走势会相吻合,也是会先扬后抑,上半年的市场应该比下半年更好。两个原因,一是因为疫情,2020年国家加大了基础建设的投入,而且2020年的房地产也是不错的,它会有惯性,延续到今年上半年没有问题。
今年下半年,随着这些投入释放完成后,再加上资金会从疫情期间非常宽松的环境,进入到适度的环境,所以我还是比较同意今年整个市场形势是先扬后抑的轨迹。
鲍杰军|归然书院院长
2021年行业将更多转向大家居陶瓷深加工
我们行业现在还是将重点放在板材生产上。新的应用场景还没有完全设定清晰,需求还没有完全打开,价值链就没有办法快速及有效延伸,眼前大家都只能挤在一个狭小的空间里拼刺刀,打价格战。
但更多的可能,蕴藏在从板材到产品的过程中。2021年往后,将会有更多的人从板材的投资,转向于大家居陶瓷深加工的探索。当然,大家居陶瓷的生态一开始并不会那么稳定,因为岩板替代其他材料的过程,是从一个板块走向另一个板块,逐步打开更多的应用场景。
2021年,传统瓷砖经销商渠道将走向分化。一部分继续做传统瓷砖,一部分将会走向岩板市场并附带深加工,通过自己的加工能力,为小B服务。与此同时,根据应用场景的拓展,渠道也在不断重构,因为岩板的跨界,如石材企业、定制企业也在加入,这就拓展了渠道的边界,丰富了行业的生态。
李志林|简一大理石瓷砖董事长
未来TOP20陶企占比或超50%
当行业发展到一定程度的时候,企业数量一定会减少,其实通过这几年两次“陶业长征”调查的结果来看,我们行业的集中度在提高,TOP10的产值已经占了18%,增长了三个点。我相信,未来TOP10的产值占比可能会到30%,TOP20可能会超过50%。其实我们各企业还是有很大希望的,因为TOP10占比总企业数量的比例不足1%,整个行业有1155家企业,我们99%的企业都有机会进入TOP10或者TOP20。
我们既要面对现在的挑战,更要对未来充满希望,我一直觉得陶瓷行业是一个朝阳行业,特别是我们现在碰到这么一个好的时代,更应该有所作为。
缪斌|中国建筑卫生陶瓷协会会长
一家可持续发展的陶企
其研发经费应占5%以上
2020年虽受疫情肆虐,但中国建筑卫生陶瓷行业仍有飞跃性发展,行业首次诞生百亿级企业,新增十余家上市公司;智能工厂建设取得新进展;岩板市场爆发,将陶瓷市场拓展到了石材、人造石、木材、玻璃及家居等行业。
陶瓷企业生存的根本,在于技术创新与服务升级,如果陶瓷企业持续缺乏创新及技术,将被市场、时代边缘化。一个可持续发展的陶瓷企业,其研发经费应占企业所有费用5%以上。与此同时,还应持续在“智能制造、环保生产、绿色建材”等方面做更多发展研究。
叶德林|新明珠集团董事长
艰难孕育出强者,越危险越是机会
行业洗牌、强强联合、跨界合作、制造业服务化、大国品牌崛起等,这些都是我们需要抢抓的新机遇。面对新的危机和机遇,我们唯有躬身入局,主动积极参与到竞争中来,创新求变,把握新的机会,找到新的盈利能力,才能够找到新的生存和发展的路径,才能够实现真正意义上的高质量发展。
何新明 |东鹏控股董事长
中国功能性瓷砖要领先全球
需要做三件事
中国陶企要在功能性瓷砖领域领先意大利、西班牙,我认为应该做三件事情:第一,要有技术的壁垒,就是要有我们自己的专利,甚至是国际的专利;第二,要有高的标准,建立中国功能性瓷砖的新标准,甚至要比国外的标准高,目前我们也正在组织起草;第三,只有大家都做,不是一家做,而要整个行业都在做。
张念超|通利大理石瓷砖董事总经理
关于陶瓷行业未来发展的5个观点
1、岩板未来可能是瓷砖的升级,不一定是我们今天看到的家居化;
2、瓷砖可能会成为中间宿体,与终极用户关联性减弱;
3、产品材料化趋势明显,标准和设计会成为品牌的标签;
4、新的秩序将由以下几组关系构成:资本与资源、人脉与社会关系、标准与产品、品牌;
5、大流通,小客户,会成为新型代理模式。
岩板何去何从?
刘一军| 蒙娜丽莎集团副总裁
岩板未来有五大发展方向
1、装饰化:更大规格、纹理精细、表里如一;
2、高性能化:超厚、超薄、超高强度、耐磨防滑等;
3、多功能化:远红外、发热、调湿等;
4、家居化:岩板、家电面板、个性艺术定制;
5、装配式建筑用部品部件:装饰保温一体化、轻质陶瓷板、发泡墙材板、薄板复合板。
未来岩板特别是超薄岩板将会有巨大的市场空间,要提高抗冲击性、弯曲性能、透光、冷加工技术,它的应用就会更加广泛。
尹虹|佛山市陶瓷行业协会秘书长
岩板引发瓷砖行业的6个生态变化
岩板这样一种爆炸发展的新物种,岩板市场大,应用范围更广,一个全增量的市场,它会引发瓷砖行业的基本生态改变,还会创造新的生态机会。
岩板引发了很多瓷砖行业的生态变化,其中主要有:
1、岩板带领瓷砖全面走向板材化;
2、岩板带动瓷砖售后服务的发展;
3、岩板产品帮助提升了陶企&瓷砖品牌的高度;
4、岩板带动了瓷砖品牌、营销、渠道立体化的发展;
5、岩板引导瓷砖产品的材料化与去品牌化;
6、以岩板产品为中心,上游的原料、装备、釉料、墨水等;中间的生产、销售、管理人才;下游的加工、设计、包装、运输、铺贴等都成为增量市场。
南顺芝|大角鹿创始人
岩板的机会并不一定属于头部品牌
岩板是一个大市场,未来的机会并不一定属于瓷砖行业的头部品牌。岩板是现在小,未来大,岩板最大的市场还是大理石纹路,既有审美价值,又有实用价值。大角鹿更加关注用户,用户希望岩板材料效果好、耐用,超耐磨岩板大角鹿肯定要做。
陈东| 西斯特姆(中国)董事、常务副总经理
岩板要以新型材料进入家居行业
如果把岩板作为陶瓷的一个品类,以目前中国的陶瓷产能计算,岩板占比10%,就有8亿m2/年。但是如果作为新兴材料跨界到家具领域,产能是成倍往上翻。整个陶瓷行业也就4000多亿产值,而家居行业一项就有7000多亿的产值,这个市场跟陶瓷还是平行的,岩板对于陶瓷行业不仅仅是蓝海,未来发展空间非常大。