2022年,格莱斯瓷砖一如既往,将非遗文化传承到底!今年,格莱斯以“无界•传新”为主题,结合818品牌日打造“香云纱瓷砖传承行动”。这既是格莱斯对香云纱瓷砖的“传承”,也是对818品牌日“非遗质造营”的延续与焕新。
今年,格莱斯818品牌日携手“非遗国风传播者”、纽约时装周“90后华服设计师”、“明星小裁缝”张突然共同发起格莱斯“香云纱瓷砖传承行动”,以大资源+大落地+大传播的形式,从事件营销、门店引流、落地活动打造线上线下融合的品效协同体系。
从7月26日-8月21日,格莱斯瓷砖在郑州、西安、江门、成都、台州、天津6座城市,携手12位抖音百万级网红、90位小红书达人共同开启“香云纱瓷砖传承之旅”。通过KOL为活动打call、门店打卡、门店直播、产品种草,以创新的营销方式,全网多渠道组合为门店引流,激活、沉淀用户,促成销售转化闭环。
8月21日,格莱斯瓷砖无界传新大赏暨818焕新家全国联动直播盛典在江门举办。在直播盛典上,除了香云纱&张突然传承片首发,张突然×香云纱瓷砖联名服装也惊艳亮相。
格莱斯瓷砖市场总监林晓霞在线分享了此次“香云纱瓷砖传承行动”的总结发言。她表示,此次“香云纱瓷砖传承之旅”以累计超18小时的25+场门店直播激活流量;以探店打卡方式分享生活与美好,为传承行动助力,让更多人从认识非遗香云纱开始,关注香云纱瓷砖,进而进一步认识格莱斯瓷砖,实现促销与口碑双赢。
林晓霞强调,格莱斯瓷砖必定会以极致品质的产品与诚挚的服务,为广大消费者带来更加省心、省力、舒适的购物体验。以更创新的营销方式,用产品讲好非遗故事,让非遗文化走进日常生活,用自己的方式诠释“因使用,让传承得以传成”。
早在2008 年,格莱斯瓷砖就将目光瞄准非遗跨界领域,从历经千年历史、素有“软黄金”之称的非遗香云纱中探寻产品研发的灵感,将香云纱非遗织造技艺与瓷砖产品融合,不断推陈出新,让更多人发现香云纱瓷砖之美。今年,格莱斯从香云纱原生的物象形态和意识形态中的汲取灵感,以“解构、重组、融合”为结构拆解的思路,正式推出第四代香云纱瓷砖新品。
作为格莱斯香云纱瓷砖传承大使,此次张突然精心挑选2款第四代香云纱瓷砖产品作为服装设计灵感,融合香云纱瓷砖色、泽、彩的东方美学,打造联名服装——男女装各一款,并在此次818焕新家全国联动直播盛典首度亮相。
张突然精准捕捉香云纱瓷砖产品“星锦青黛”特点,以“少色彩、多层次”的设计,渐变色构建高雅绅士,色喻于意;深色布料上运用拔印工艺,突出细节,光而不耀;搭配唐装、盘扣等传统元素,利用明暗线的古今对比,凸显潮流与简约。
女装的创意灵感来自第四代香云纱瓷砖产品“星锦海棠”。该产品砖面设计轻盈灵动,使用空间富有变化和层次。粉色砖调配难度极大,在行业内鲜有,星锦海棠饱含东方美感,朦胧的诗意,诉说东方美人动人魅力。
格莱斯从非遗香云纱文化中,探索融合造物的本源,从香云纱原生的物象和意象中汲取灵感,将千年的东方意蕴代入现代语境,让非遗文化在融合创新中寻获新生活力。而张突然打造的联名服装又从格莱斯香云纱瓷砖新品中获得灵感,东方韵味体现得淋漓尽致。这种跨界合作令瓷砖与服装在潜移默化之中相互融合,相互成就!东方文化的崛起,重新塑造了属于当代年轻人的文化追求与审美态度,格莱斯香云纱瓷砖让年轻人的文化审美,在无形之中发生微妙的变化,这将不是一时潮流,而是历久弥新。(格莱斯)