“小窑烧,好打扫!”金泰源陶瓷提出中国建陶行业小窑精烧捍卫者的发展定位。从国内第二大外墙砖企业向多元化产品结构定位,金泰源陶瓷以“小窑烧精品”的品牌化市场定位。
据《陶瓷信息》专栏内容,虽然不少业内人士早就预测未来行业规模可能下降至60-70亿平方米之间,更有悲观者提出了30-40亿平方米的目标,但仍然拦不住陶企扩张的步伐。
依托房地产渠道迅速“增大”的陶企,从去年下半年开始出现较大的资金和产销压力,而作为中国瓷砖的制造中心,泛高安产区头部企业开启了从规模化向高质量化的发展,部分中小企业则通过差异化、品牌化的定位,在细分品类中获得较明显的发展。
在面对市场需求下滑、产能过剩的行业环境下,小而美也是趋势,以差异化产品定位,走品牌化、价值化路线是金泰源陶瓷企业未来的发展方向。据金泰源陶瓷企业总经理雷东烨介绍。
“金泰源陶瓷7条生产线,基本以单线在1-2万平f方米左右的小窑为主,与其他中小企业不同,金泰源的产线数量多,能够做到“单线单品”的排产,在外墙砖品类中,各种规格外墙砖、地铺石、罗马柱等可以实现外墙砖全系列产品配套,而在地砖品类中,中板、600×1200mm、750×1500mm等大板亦能够做差异化定制。”
据《陶瓷信息》了解,高安建陶基地受集中供气、成本上涨等因素影响,从今年初开始,高安已有近10家陶企因经营压力大而退出陶瓷行业,转租或转型做锂电项目加工,退出的这类企业主要有2-3条生产线。除了退出转型锂电项目,从今年6月份开始,产区还有相当一部分中小企业因市场压力影响,生产线全停或者仅开1条。
“如果换算成煤炭价格,集中供气的价格相比用水煤气要高400元/吨左右,我们企业一个月的成本,相比使用煤炭要增加近400万元的成本,基地内这种2-3条线的中小企业很多都没办法生产。”据高安某陶企老板表示。
据了解,集中供气给高安产区陶企带来了较大的成本压力,但同时也倒逼不少陶企在生产成本方面的管控提升。
“企业要将成本和品质管控做到极致,更重要的是要抓好安全生产,才能有微薄的利润。”在美迪陶瓷董事长游国星看来,目前美迪陶瓷1条中板、1条仿古砖线基本能够实现产销平衡。
据《陶瓷信息》了解获悉,泛高安产区有部分中小企业或者专注差异化产品的企业今年整体产销形势较好。这类企业单线产能规模不大,但市场沉淀时间较长,能够实现“专窑专烧”的产线配置,具有品质长期较稳定等特点。
特别是仿古砖品类。与其他品类相比,江西产区仿古砖产能断崖式减少,但依然改变不了有相当一部分仿古砖生产线长时间停产。而上高奥古特、宜丰精隆陶瓷两家定位高端仿古砖的生产厂家,则在今年满负荷生产,其平均产销业绩基本实现平衡。
精隆陶瓷从去年开始对企业进行转型升级,以定位“专做高端仿古砖”以来,依托近10年在仿古砖市场建立的品质口碑,坚持在仿古砖规格、工艺、花色以及品质等方面的提升和差异化定位,迅速成为中部产区高端仿古砖领域的“黑马”。
值得关注的是,宜丰、上高是江西产区西瓦、小地砖以及仿古砖三大品类最集中的产区,且部分企业坚持差异化的高品质产品定位,即使在面对市场下行的压力下,依然发展较为稳定。如天瑞陶瓷是上高产区在产品品质、产品创新等方面做得较好的企业之一,也是上高产区较早推出中板、750×1500mm大板的企业。