日前,《陶瓷信息》从中国财富陶瓷城与中国淄博陶瓷总部两大商贸平台处了解获悉,随着9月陶博会临近,两大平台当前正处于陶博会前期的准备工作阶段。
据了解,面对当下特殊的展会环境,今年淄博陶博会将采用O2O线上线下双展同时举办的方式进行。目前,两大平台线上招商工作即将启动,线下招商工作也处于前期预热阶段。
线上+线下营销,双渠道互补
作为我国北方地区最受关注的行业盛会,每年9月初举办的淄博陶博会都会吸引来自全国各陶瓷产区生产厂家,各级市场经销商以及全球贸易商或买团参加。而今年,受疫情影响,在很大程度上影响了一些线下采购商的到场,甚至近期有为数不少的厂商对今年的淄博陶博会是否如期举办开始关注。
为此,两大商贸平台相关部门负责人向《陶瓷信息》表示,截止当前,其平台已启动今年陶博会的前期准备工作,并着手对市场宣传及招商工作进行预热。
据了解,中国财富陶瓷城今年依然是三会合一,即第20届中国(淄博)国际陶瓷博览会、第16届经销商/代理商峰会、第2届家博会同期举办。值得一提的是,本届陶博会将线上线下双展同步进行。
同样,中国淄博陶瓷总部今年展会也分为两部分进行,一是2020线上瓷博会暨整装集采节,二是线下2020中国江北瓷砖博览交易会。早在4月份,中国淄博陶瓷总部就已经举办过一次线上直播。在短短三天时间内,观看人数达到60万人次。
同样在4月,中国财富陶瓷城也举办题为“嗨翻四月天”的“云购惠”活动,及时为城内建陶、建材企业负责人举行线上销售的相关培训。旨在后疫情时期,建陶、建材行业如何借助线上互联网平台开展智慧营销。而通过学习,大大提升了广大参会企业利用互联网平台开拓全新销售渠道的能力。
拓展线上,助力业户营销
中国淄博陶瓷总部市场部工作人员介绍,在经过几个月探索学习之后,多数业户现已基本熟悉线上展示及销售流程。为此在9月初瓷交会期间,淄博陶瓷总部仍将积极协助广大商户举办线上直播活动。
“我们将积极协助商户通过小程序把产品传到线上,继续为业户提供尝试线上营销的空间。”中国淄博陶瓷总部上述工作人员表示。
据介绍,微信小程序、线上展厅以及抖音直播等都将成为其线上陶博会的主要展示平台。目前,其公司正与抖音平台就线上直播,以及借助抖音大数据分析功能,对一些大型二级市场经销商进行精准邀请,以便线上展厅与直播带货等活动的顺利进行。
据了解,中国财富陶瓷城还将借助其自媒体、新媒体等平台进行线上招商宣传,而助力广大业户线上营销将成为该公司今后展会形式的一种,并将常态化。
弥补线下,完善传统渠道
在经销商邀约方面,中国财富陶瓷城表示,继续加强与周村家具协会的合作。如今,周村家具协会已启动家具展的邀约,通过双方资源整合对二级市场经销商进行实地邀约。目前,周村家具协会的线下邀约工作已经正式展开。目前双方已进入实质性合作阶段。
未来,线上+线下共同展示,将成为淄博陶博会一种新的形式,尤其是线上展示将成为淄博陶博会的常态。
关于传统的线下陶博会,中国财富陶瓷城将展示区域初步定为智陶区(科技赋能建陶馆)、贸易区(一期、二期)、配套区等,淄博特色与美食为主,服务到场经销商。
据了解,中国淄博陶瓷总部计划在陶博会期间设立A、B、C三个临时展馆,其中A、B馆为精品瓷砖馆,C馆为整装材料馆。“去年C馆为卫浴工程馆,今年则升级为整装材料馆。”中国淄博陶瓷总部市场部工作人员介绍。目前,已有外产区厂家前来咨询或预定展位。而随着更多产区陶企的参展,淄博陶博会的产品更加完善,配套更为齐全,真正形成了覆盖全国的产区融合。(张新生)