5月10日,格仕祺企业750×1500mm大板生产线顺利点火,并于5月13日正式出砖;5月22日,景德镇汉索夫企业仿古砖生产线顺利点火,并于5月25日已顺利投产。
据《陶瓷信息》了解,今年1-5月份,江西产区已先后有奥巴玛陶瓷、宝庆、瑞成、沁园春以及格仕祺、汉索夫等企业对原有800抛釉砖、小地砖、西瓦等品类进行技改,改为400×800mm中板、750×1500mm大板以及仿古砖等产品,同时,格来利企业新扩建1条750×1500mm大板生产线。
中板、大板是技改主方向
据不完全统计,今年1-5月份,整个江西产区陶企技改和新建生产线近10条,截至5月底,江西产区中板日产能达130万平方米,成为全国最大的中板制造中心;750×1500mm大板日产能亦达75万平方米。而大批陶企向中板、大板品类转型,也进一步加剧了产区和企业之间的价格竞争。
据格仕祺企业市场部总监兼品牌总经理刘建国介绍,格仕祺企业早在2020年就推出了750×1500mm大板,拥有了较稳定的销量,而且,随着目前该规格已成为地砖领域的主流产品,为满足客户的需求,今年3月份,格仕祺宜丰吉利基地技改投产1条750×1500mm大板线,5月中旬再次技改投产1条日产3万平方米大板线。
据了解,随着600×1200mm、750×1500mm等大规格地砖产销量持续增长,传统800×800mm抛釉砖的销量则在不断减少,在高安产区一些生产线较少的陶瓷企业甚至已放弃生产800×800mm抛釉砖,通过贴牌的方式来补充该产品的需求。”
“5月份,我们产销率达到90%左右,同时我们企业在中板、大板和抛釉砖三大品类的销量比例基本各占30%左右,随着大板需求的增加,后期抛釉砖的比例肯定会有下滑。”据新宏信陶瓷营销总经理付建房介绍。
据《陶瓷信息》了解,5月份高安产区受疫情影响,有相当一部分生产线停窑减产,但产区大部分企业5月份的销售业绩则受疫情影响则相对较小,大部分企业的销售业绩完成率在7-8成左右,有部分企业甚至超过4月份的销售额。
产品结构“内卷”
陶企技改更应慎重
据指南针陶瓷营销总经理吴亮介绍,疫情期间,指南针陶瓷的销售额比4月份还略有增加,主要是疫情期间物流恢复较快,企业发货相对稳定;另一方面,指南针陶瓷从去年11月份起,推出素色中板、大板系列产品,且拥有干粒、柔光等工艺品种较多,因此,5月份企业整体销售业绩比较稳定。
在吴亮看来,现在整个行业“内卷”严重,包括产品结构的“内卷”、价格的“内卷”等。今年春节后,全国产区都在推素色砖,高安有8成的瓷砖企业都推出了素色产品,让一款新产品在短短2个月时间就陷入价格战,而传统的常规产品价格竞争更是激烈。
据产区某头部企业销售负责人表示,几乎每个企业新增加一个品类或者一条新线,都会以更低的价格打入市场。以750×1500mm亮光大板为例,产区中该产品的差价达到5元/片,在当前能源成本、原材料价格持续上涨的形势下,一些低价竞争的企业根本没有利润。
据产区某企业OEM负责人透露,受房地产下行压力的影响,高安作为承接广东一线企业贴牌最大的产区,今年企业的工程订单也是急剧下滑,但以工程为主的一些瓷砖品类产能不降反增。
在该负责人看来,尽管今年高安产区有十几条生产线转型新能源,但主要是以仿古砖和西瓦品类为主,产能减少有限。而最近两年,泛高安产区新增瓷砖生产线10余条,有近40%以上的生产线技改(不仅对产品结构调整,更增加了单线产能),当前泛高安产区的年产能在2020年的基础上增加了近1亿平方米。因此,在市场需求严重下滑的形势下,所有产品都出现过剩,彼时企业的产品技改更应慎重。
刘建国表示,进入6月份,高安产区的车流量明显减少。随着瓷砖销售的传统淡季到来,以及当前煤炭、化工等原材料价格却在持续上涨,受油价和疫情影响,物流价格也是持续上涨,但面对瓷砖市场的销售压力,大部分企业或将进入严峻的成本和市场压力。
(熊娟萍)