在2019高安陶瓷出口论坛上,中国西班牙贸易协会主席卡洛斯对中、意、西三国瓷砖出口现状进行对比,对中国瓷砖出口前景进行分析,并提出相关建议。
以下为演讲实录(节选):
中西瓷砖出口现状差异大
非常感谢大家邀请我来到高安这个城市,也非常高兴和大家在这里浅谈下我对中国瓷砖出口的一些分析与建议。
众所周知,中国作为瓷砖大国,和西班牙、意大利在世界排名前三,共同占全球瓷砖出口量的60%。
但是由于人工成本上涨、原材料价格上升以及反倾销事件频繁发生、产品同质化等各种不良因素的影响,可以说中国瓷砖出口总量有了明显的下降。从出口量看,2018年中国瓷砖出口延续负增长趋势,2018年中国瓷砖出口量为6.92亿平方米,同比增速下降15.6%。
分析下原因,第一个是反倾销调查;第二个人原因是低端市场被不断蚕食;第三个是高质量产品的增长还在路上;第四个也是最重要的一点是中国缺失自己的国际性品牌。
再看在西班牙瓷砖出口的现状。
从数据上显示,2018年西班牙瓷砖的产量与2017年的水平保持持平状态,达到5.3亿平方米,总销售额增长约2%,达到36亿欧元(折合人民币约282亿元)。出口额达到27.18亿欧元(折合人民币约212.91亿元),同比2017年增长1%,出口额占该国总营收的75%以上。与此同时,西班牙国内消费市场在继续增长,以7-8%的速率在增长,在2018年底,达到8.9亿欧元(折合人民币约69.72亿元)。
现在我们看下西班牙出口分布,我们可以看到,欧洲占最大比例48.8%,亚洲占20.2%,第三个是美国占18.3%,接下来是非洲占11.7%。这是我们看到的数据比较重要的几个国家。
接下来我们所要探讨的是西班牙瓷砖出口持续增长原因分析。
第一个是创新,始终保持全球性的创新工艺和生产技术,使产品具有独特性;第二个是设计,始终追求完美精神,对设计始终保持着探索精神;第三个是定位,坚守定位,坚定对消费群体的选择;第四个是趋势,把握了瓷砖流行趋势,把握享受生活的态度;第五个是品质,坚持工匠精神,坚守口碑与品牌;第六点是品牌,打造属于自己的形象符号,让别人更好记住;最后一点是关于展会经济,世界性专业的陶瓷展会,不仅为该产业提供了交流提升的机会,更带来了全球的巨额订单。
中国瓷砖出口提升空间大
接下来我们浅谈下中国、意大利、西班牙三个国家出口瓷砖的对比。
2017年世界瓷砖大国的生产、消费、出口数据显示,中国、西班牙、意大利占据全球前三,占全球瓷砖出口量的60%。因此我们把中国、意大利、西班牙三国拿出来作对比分析。
第一个问题是出口占国内生产量的比例比较悬殊。中国瓷砖长期以来依托巨大的内需,由此对外扩张力度明显不足,瓷砖总出口的比例严重低下,我们觉得仍然是有很大的提升空间。
第二个是中国瓷砖出口出口均价悬殊。由于品牌和设计的缺失,中国瓷砖的出口,目前仍然是充当国际市场的“搬运工”,出口价格仍然非常低。
第三个,2017年中国瓷砖出口的几个国家,由于中国瓷砖外贸公司多年的深耕,我们可以看到中国在美国拥有相对好的口碑以及非常丰富的渠道
接下来我们看一下2017年中国瓷砖销售的主要地区和市场。可以看出亚洲是中国瓷砖目前出口的主要地区和市场,而且亚洲地区多为发展中国家,人口多、市场大是最主要的特点;第二个市场是非洲市场,我相信是有非常大的发展空间。
接下来我们看到的对比是西班牙出口的主要国家。第一个是法国,第二个是美国,第三个是英国,第四是沙特阿拉伯,接下来是摩洛哥、意大利之类的其他国家。
数据显示,2017年,法国进口西班牙瓷砖的总额为3.21亿美元,同比增长8.1%。美国是西班牙出口瓷砖的第二大国,2017年进口西班牙瓷砖2.7亿美元,同比增长24.5%。但是有调查显示,美国2020年将对西班牙瓷砖增加关税,这也将会减少西班牙对美国瓷砖的出口。值得一提,比较有意思的是,意大利作为一个前三的瓷砖出口大国,但是他也会进口西班牙瓷砖,由此可见,发达国家市场,对优秀的产品永远保持欢迎的态度。
最后我将会比中国瓷砖出口作一些建议,这只是我的一些拙见。
第一个是加快开拓海外市场;第二个是错位竞争,打造特色产品;第三个是加速打造中国国际性高端品牌,提升国际形象和全球影响力,扩大高端市场份额;第四个是积极寻求海外战略合作伙伴,实现强强联合;第五个是致力于寻求合作伙伴,海外联合设厂;接下来是深入了解海外市场的需求;接下来就是致力于把产品打造至中高端水平;最后一个是积极借鉴国外发达国家先进经验。
希望我今天的一些浅谈能带给大家一点点的帮助。
(杨李生 整理)