黑龙江2019年瓷砖消费总量超2亿平方米,各专业卖场市场依旧是消费主要阵地。
年末岁尾,各陶瓷产区年度产量、产值等数据相继出炉。记者从辽宁法库经济开发区管委会获悉,考虑到沈阳浩松陶瓷、兴发陶瓷等企业因外贸订单需求而持续在产等情况,2019年度法库产区建筑陶瓷砖产量由1.8亿平方米修正为1.93亿平方米,该数字与法库产区2018年度官方发布的2.2亿平方米对比,下降了近3000万平米。而得益于落后产能生产线的淘汰以及企业在技改、研发方面的持续投入,法库产区2019年规模以上工业总产值不降反升,平方米价值由2018年度的21元上升至25元,法库陶瓷的产品档次、产品结构正悄然发生积极变化。
作为法库陶瓷重要销售区域,地处东北地区最北端的黑龙江省,今年整体消费情况如何,市场呈现出哪些变化?本周,《陶瓷信息》记者通过电话咨询、问卷采集、个别市场走访等组合形式,对黑龙江省哈尔滨市、大庆市、齐齐哈尔市、佳木斯市、牡丹江市等10余个城市建筑陶瓷产品消费情况进行了采访。
消费总量稳中微降
抛釉砖成主力消费品
在消费总量方面,2019年1-12月,黑龙江省全省瓷砖消费总量约在2.2-2.6亿平方米区间(调研汇总数据,非官方发布),对采集至黑龙江省各市建材卖场40余份高、中、低档价位瓷砖经销商年度销售数据研判表明,2019年,黑龙江省陶瓷砖终端总体消费量同比去年下降约9%。
在瓷砖消费档次方面,调研数据表明,每平方米终端售价超90元的高档瓷砖总量消费占比达16%,同比增长了约2%,每平方米终端售价在60-90元区间的中档瓷砖总量消费占比为30%,同比增长了3%,而每平方米终端售价在60元以下的低档产品消费占比同比去年则下降了近5个百分点,占比达54%。
在哈尔滨禧龙陶瓷建材市场,某二线品牌经销商张君华告诉记者,2019年,哈尔滨市建材市场消费升级迹象非常明显,以往的低档产品,如抛光砖、微晶石等被已经被大众消费者放弃,就连周边地区县级城市的农村用户,也更倾向于同样质优价廉的瓷砖,特别是大理石等产品,城市和农村消费量增长都非常明显,而农村消费增长速度又远高于城市消费增长速度。
从产品产地来源看,2019年黑龙江省各地建材市场在售产品中,消费总量的17%来源于广东,特别是高档瓷砖产品,基本上被狭义上的“广东砖”所垄断,而在中档及以下产品中,山东砖、法库砖等则占据了总量的25%和30%,而来自黑龙省内依安陶瓷园区及河南、河北等其他产区的产品总和占总量28%。
采访中,张君华告诉记者,今年以来消费市场一大明显变化是,陶瓷大板开始在市场走俏,特别是在中高端人群消费中,以600×1200mm规格最为畅销,600×900mm、900×900mm、750×1500mm、900×1800mm等规格也较受欢迎,而超过900×1800mm超大规格,因东北地区房屋面积、电梯等条件所限,应用较少。“消费者喜欢的瓷砖风格方面,以现代风、新中式、轻奢、简约风、工业风为主,美式、田园风基本边缘化,现代风格瓷砖产品一般为市场热门产品,深受婚房装修刚需型年轻消费者的由衷喜爱”。张君华说。
品牌间竞争加剧
渠道下沉至乡镇市场
调研发现,在黑龙江省各级城市中,均可以看到国内陶瓷行业一、二线品牌的身影,特别是品牌重合度相对较高,品牌覆盖面和综合影响力较大的品牌,大多以商场或主要街路旁专卖店的形式出现,在当地市场上处于领跑地位。
在黑龙江省哈尔滨市、大庆市,品牌重合度较高的陶瓷品牌主要有:马可波罗瓷砖、东鹏瓷砖、冠珠陶瓷、新中源陶瓷、诺贝尔瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、欧神诺陶瓷、宏宇陶瓷、简一大理石瓷砖、金意陶等品牌。
而在各级城市散货综合型建材市场中,辽宁(法库、建平、喀左)及山东(淄博、临沂)以及其他产区的中档及以下产品,多以只有商标或贴牌广东砖等形式出现,占据了市场的主力地位。
在黑龙江省大庆市萨大路陶瓷大市场,谈及对陶瓷行业未来看法,经销商李宏帅认为,未来几年,黑龙江房地产市场整体趋稳,家装建材消费也不太有可能出现以前那种非常旺,有钱也需要等货的情况,随着市场竞争加剧,中低档次产品的生产企业及发育并不充分的小产区或将加速退出,一批产品档次低、品牌影响弱,企业发展又过度依赖银行贷款滚雪球发展的企业日子会一天比一天不好过。“广东砖一枝独秀,其他产区加大追赶力度,有可能,但难度非常大。”李宏帅认为。
“营销渠道进一步下沉,健全县、区一级市场销售网络,提升服务质量,将成为一二线品牌提升在黑龙江省市场份额的一个发力点。”佛山某一线品牌代理商张彦斌认为,未来几年,生产企业应加大市场调研力度,厂、商之间不再是简单的合作关系,而是厂商一体化,企业会根据经销商的反馈,有针对性地调整产品结构,有针对性地开发应用不同渠道的产品,适应渠道变化;如精装房的工程产品、整装化的高性价比产品、适应家装设计师渠道的个性化产品、适应别墅大平层的高端奢侈品,适应农村和拆迁房的质量好且价格中低档的大众化产品等。(刘学)