根据“陶业长征——2020中国瓷砖产能”调查活动最新统计,江西产区外墙砖生产线与2017年相比,产能几乎腰斩,全省仅余14条外墙砖生产线,日产能仅20万平方米。
从2015年开始,外墙砖受相关地方限制高层使用,以及外墙产品多元化带来的影响,外墙砖市场份额急剧萎缩。全国产区的不少外墙砖生产线或停产、或改线转产,生产线和产能呈断崖式下滑。
尽管外墙砖产能逐年下滑,但全国大部分外墙砖企业的生存压力依然非常大,尤其是近两年中板产品的兴起,进一步抢占了不少外墙砖企业的市场份额。
首推多规格的18mm庭院砖
所谓前有强敌,后有追兵!面对外墙砖市场形势的日益严峻,一些外墙砖生产线或改产西瓦、小地砖等产品,但仍有一些外墙砖企业依然通过对生产技术的转型升级,通过产品的创新研发,发展成为全国的外墙砖标杆型企业。
日前,《陶瓷信息》从江西金泰源陶瓷企业处了解获悉,今年疫情后,该企业先后开发了10余款外墙类新产品、新花色。同时,金泰源陶瓷企业率先在产区增加了罗马柱系列外墙砖、多种规格的18mm厚度的生态庭院砖以及400mm规格的中板配套小地砖等外墙砖配套产品。
据金泰源陶瓷企业总经理雷东烨介绍:“产品的发展趋势应该是多元化、日新月异。喷墨技术的推广让产品的创新力下降,同质化竞争也更激烈,对于外墙砖企业而言,不是没有市场,只是对外墙砖企业在产品结构、产品的开发以及设计等多方面提出了更高的要求。”
在雷东烨看来,虽然外墙砖市场受政策因素影响在不断萎缩,但是,别墅外墙、高层建筑的墙裙以及农村住宅等还是有较大的市场空间。金泰源陶瓷企业作为江西最大的专业的外墙砖制造企业,除了在产能规模上保障市场的需求,在产品结构的规划创新坚持打造多元化、全品类、全配套的外墙砖系列产品。即使是最普通的喷墨外墙砖,也要在产品的规格、花色以及铺贴设计上进行不断的创新和完善。
工艺上的创新
外墙砖产品规格、品种以及花色较多,有些企业的外墙砖产品规格、品种上百种,尤其是受喷墨技术的推动,外墙砖产品花色更加丰富,但同质化竞争进一步加剧。
为了避免与产区其他企业竞争,金泰源陶瓷企业在产品创新开发上投入了大量的资金和技术。喷墨花色品种同质化竞争激烈,就在产品工艺上进行创新升级,金属釉、磨釉以及喷墨、甩点等多种工艺叠加等等。
据《陶瓷信息》了解,8月份,金泰源陶瓷企业率先在产区推出18mm厚度的生态庭院砖,采用通体喷墨的生产工艺,依托大吨位压机设备,成为江西外墙砖企业首家推出18mm厚的生态庭院砖,产品规格涵盖300×300mm、300×600mm以及600×600mm等规格系列,为别墅以及高档庭院提供极具质感的地铺石,该产品可承受小汽车的重量。
除了生态庭院砖,今年6月份,金泰源陶瓷又推出罗马柱等全系列别墅外墙装饰大理石系列产品。从直行窗套、底座花、转角条、柱身等全套罗马柱产品系列产品,以差异化的创新型产品来提升企业的市场影响力。
规格上的创新
2016年底,金泰源陶瓷企业率先在产区扩建首条抛釉中板生产线,整线生产300×600mm、300×800mm规格的中板、薄板(5.5mm)系列产品。
为迎合400×800mm中板墙砖配套的需求,今年7月,金泰源陶瓷企业又强势推出400mm规格配套小地砖。从120×400mm规格的条形外墙砖,到600×600mm规格的加厚庭院砖等,最大规格可以生产750×1500mm,金泰源陶瓷企业近几年在外墙砖产品规格的创新上一直引领和推动着整个产区外墙砖企业的发展。
强化产品的文化塑造
每一种风格都有自己的代表色彩,色彩是一种语言,更是一种接口。我国地域文化丰富,而且随着经济上富有,国人个性张扬,加上国家大力推动秀美乡村的建设,特色定制、小众化外墙则更有可能。
雷东烨表示:“要做好外墙砖,也需要学会讲故事,塑造产品文化。企业要对全国的地方风俗文化要有深入的了解与研究。根据地方文化特色,研发相应外墙产品。”
家居风格有现代风、欧式风等,每一种风格都有自己的代表色彩,色彩是一种语言,更是一种接口。同样,对于外墙砖而言,在产品风格以及产品花色上也有不同的风格,甚至更加多元和丰富。
金泰源陶瓷企业作为国内第二大外墙砖企业,不仅把外墙砖系列产品在规格、工艺等方面多元化,融合和赋予了不同产品的文化气息。如在去年外墙砖界的明星产品QQ自然石,在今年4月份,金泰源陶瓷推出QQ自然石2.0,除了工艺上的提升,在产品的花色效果上更加丰富,有大漠敦煌的文化气息,也有塞外戈壁的空旷,也有江南水乡的恬静。
打造多元化的外墙产品体系
“只有在产品创新的道路上不断奔跑,才能不被超越。过去,我们只需要跟同类外墙砖企业竞争,而随着中板产能的不断增加,不少墙地砖企业也在不断开发外墙中板的花色,也进一步加剧了外墙砖企业的竞争压力。”雷东烨表示。
据了解,目前,金泰源陶瓷企业拥有3条外墙砖生产线,2条中板生产线以及生态庭院砖、罗马柱等全系列多元化外墙砖产品体系。从农村市场,到高档别墅用砖等,均可实现定制化生产。
创新的道路上非常艰辛,没有一款产品能够持久获利,但是企业需要不断地“折腾”,增加客户的信心。事实上,金泰源陶瓷企业也正是依托持续不断的开发新产品,来提升其他产品的销量,稳定客户和市场,只有不断“折腾”才是企业发展的源动力。
作为当前国内外墙砖企业,金泰源陶瓷企业作为后起之秀,一直在是外墙砖产品的创新标杆,始终坚持以产品创新来引领市场。喷墨外墙砖、罗马柱、外墙中板、外墙薄板以及加厚庭院砖等,一直引领整个产区外墙砖产品的创新。
据《陶瓷信息》了解,9月中旬,金泰源陶瓷推出600×1200mm规格任意连纹、墙地一体大板大理石系列产品,实现室内墙地砖产品的配套布局。是目前国内唯一一家打造别墅内外墙整装一体化一站式布局的企业。从屋面瓦、外墙砖、庭院石到厨卫墙地砖以及客餐厅墙地砖等全系列产品。在产品品类以及市场布局实现全面转型升级。也标志着金泰源企业在产品结构布局完成了全面转型升级。
(熊娟萍)